為什麼有些商品一看就想買？原來他們都用了這種設計思維

在這個商品早已過剩的時代，「品味」正是讓你與你的產品被選擇的關鍵。

日本知名創意總監水野學在《品味，從知識開始》一書中提到：

「品味並不是天生的，而是透過知識與觀察累積出來的判斷力。」

這對於創業者與品牌經營者來說，是非常值得深思的一句話。因為我們常誤以為「品味」是天賦，是對美感的第六感，但事實上，真正有品味的產品，背後往往有清楚的邏輯與資料支撐。

那麼，當我們要開發一項新產品，或替現有商品設計一個能提升價值感的包裝時，該怎麼開始？

這篇文章我將以書中「設計一款巧克力商品的包裝」為延伸，帶你一步步拆解出一套可以複製、可以學習的設計邏輯，幫助你的商品更具說服力與吸引力。

一、從經典出發：品味不是創新，而是理解經典

要創造出具有「品味」的產品設計，第一步不是馬上畫草圖，而是從 研究經典與市場喜好開始。

以巧克力為例，實際執行步驟為：

• 研究經典品牌：例如比利時或法國的高級巧克力。觀察它們在包裝上的色彩運用、排版風格、標語文字、材質選擇與整體氛圍。這些元素共同營造出「高級感」與「信賴感」。
• 了解大眾長期喜好：如便利商店中長銷的巧克力品牌。它們為什麼可以長期受到歡迎？是否在味道命名、包裝形式或色調上有一套「不易過時」的設計策略？

透過這樣的分析，我們不是在抄襲經典，而是在建立一套品味的基準線。

品味的第一步，不是發明，而是理解過去的成功與長期偏好。

二、觀察潮流：用當代語言重新詮釋

經典提供了穩定的基礎，但若設計只停留在「安全牌」，就容易落入平庸。
這時候，我們要加入一層「當代語言」的理解。

你可以這樣做：

• 觀察競爭對手與新興品牌：有哪些巧克力品牌在 IG 上被廣泛分享？哪些歐洲創作型巧克力師傅的產品在近期展會中備受注目？
• 品嚐與分析：不只是看外觀，還要實際購買、打開、觸摸、品嚐、觀察他們的視覺邏輯與味覺敘事。例如，是不是大量使用低飽和色？標籤是否走極簡風？是否結合插畫、手寫字體或特殊紙材？

這些觀察能幫助你掌握「現代感」，使你的設計不會顯得過時。

潮流的觀察，不是為了追風，而是讓品牌語言與現在對話。

 三、提出設計假設：把觀察轉化為設計策略

接下來，開始整理前面觀察到的共通點與疑問，並提出初步假設。

假設範例如下：

「高級巧克力常用暖色系（咖啡色、酒紅、金色），這是傳遞成熟與濃郁感的視覺語言嗎？」

「會不會太多品牌都用了暖色系？是否可以加入冷色系（例如藍色）來做為跳色？」

「如果要傳遞比利時工藝的高級感，是不是應該選用比利時常見的印刷字體？」

這些假設不只是靈感，而是來自你前面做過的資料整理與市場研究。設計不再只是『我覺得漂亮』，而是『我認為這樣更有說服力』。

品味的第二步，是將感性觀察，轉換為理性假設。

四、驗證與調整：讓市場幫你優化方向

設計不是一次定案，而是一個不斷修正的過程。

你可以透過以下方式驗證設計假設：

• 小規模地打樣印刷，放到實體通路中測試。
• 上傳到社群平台或電商頁面，觀察哪一種包裝更能引起互動或購買。
• 找 5–10 位目標族群進行「第一印象測試」，收集語言與感受詞彙。

例如你發現：

「藍色跳色讓人眼睛一亮，但不夠溫暖，像冰淇淋而非巧克力。」

那麼就可以調整比例、色調或搭配的素材質感。最終做出融合市場偏好與品牌個性的設計。

品味的第三步，是接受市場反饋，持續微調。

結語｜品味，是一種可以學會的判斷力

對創業者來說，「品味」這件事其實比你想像的更實用。它不是奢侈的裝飾，而是你在面對市場競爭時，為商品打造信任與價值的方式。

品味可以被觀察、被學習、被累積，並轉化為設計上的選擇與策略。

如果你正在打造自己的產品，記得這四個步驟：

1. 研究經典：找出長期被喜愛的樣貌與結構
2. 觀察潮流：用當代語言說故事
3. 提出假設：從觀察中歸納出設計邏輯
4. 驗證調整：讓市場參與品味的校準

依循這樣的框架，讓你在產品打造的過程中，不只是「賣得出去」，更是「讓人想選擇你」。

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